高质量建设旅游目的地

2019年12月27日，市文化和旅游局与晋中学院共同主办了以“从消费看供给：旅游‘目的地’建设的高质量之路”为主题的全市文化旅游课堂，本次课堂邀请管理学博士、研究员，博士后合作导师，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）旅游服务业研究课题负责人张杨做讲座。市文化和旅游系统、晋中学院相关领导，我市各景区（点）、旅行社负责人，晋中学院旅游与公共管理学院师生约300人带着工作、学习中遇到的问题听了讲座，并就晋中市文化和旅游发展中相关问题与专家交流互动。

讲座紧扣文化和旅游“十四五”发展主题，探讨旅游市场消费趋势变迁，从消费趋势变迁对旅游业供给侧提出的新要求展开讲解。张杨结合国家文化和旅游方面的相关政策，首先讲到文化和旅游业的发展要把握一个理念，“以人民为中心”。坚持以人民为中心，增强游客、居民和企业的获得感。要明确文化和旅游业战略摆位不断提升，功能定位综合性指向更强；要明确国家保持开放基调不变；要明确文化和旅游业从高增长走向高质量发展。发展文化和旅游业要突出红色基因传承，发展红色旅游，进行爱国主义教育；发展文化和旅游业必须树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持节约能源和保护环境的基本国策。

接着从市场需求、消费供给、旅游产品、产业链、技术创新等方面进行了深入浅出的讲解。近年来，国家出台的各项文化和旅游产业发展政策，指明了文化产业和旅游产业融合发展的方向，成为推动二者融合发展的重要政策动力；旅游产业的转型升级要求和文化产业整体规模水平的不断增长，为二者融合发展提供了有利条件；文化消费需求的提升为文化旅游产业的发展提供了巨大的市场空间，成为旅游产业与文化产业发展的动力；现代科技创新的蓬勃发展，成为文化旅游产业融合发展的推动力。应从市场、产品、企业、技术等方面探讨如何转变旅游供给侧，满足消费者需求，实现旅游目的地建设的高质量之路。

晋中文化底蕴厚重，旅游资源丰富，是首批以全市域创建国家全域旅游示范区的地级城市，随着旅游大众日常消费的到来，晋中市在文化旅游业转型发展中需要解决的问题是旅游活动空间和消费场景要尽快走出狭义的旅游景区，走向整个目的地空间，即根据旅游市场消费趋势的变化做好创建国家全域旅游示范区的各项工作。

而对于旅游需求侧的变化，晋中市旅游从业者深有体会，“过去发展旅游比较容易，山水、晋商、大院，这些大自然赐予的资源、老祖宗留下的遗产，就是做好旅游的资本。随着大众旅游时代的到来，单单是自然资源和历史文物的人文资源已经不能满足游客的需求，旅游市场的消费开始众口难调。”参加本次文化旅游课堂的景区负责人都有这样的感受。正如课堂中所讲到的，当前旅游业必须关注整个目的地生活方式和当代文化，对于大多数游客来说，更愿意接受根植于当代城乡居民生活的当代文化，日常的、活的文化，可以触摸和感受的文化。

文化和旅游业从高速增长走向高质量发展，文化和旅游都需要高质量发展。这是文化和旅游业的现状，也是晋中市文旅部门下大力气做的工作。不满足于门票经济，改变传统的经营模式，市文化和旅游局领导结合晋中市文化旅游资源和文化旅游业发展现状深入调研，并多次邀请文化旅游方面的专家学者进行学术交流或实地调研指导。2019年7月，太行（左权）文旅论坛邀请了11位省内外知名文旅专家和业内企业界人士，深度研讨了左权“百里画廊”景观带发展路径，为左权旅游植入了新思维，形成了左权百里画廊项目开发指导性设计思路和意见成果。

在文旅产业转型发展中，晋中市文旅部门负责人认真调查研究并不断回顾，认为，早些时候，旅游更多地被看做是一种经济活动，门票收入占旅游收入的很大比例。事实上，旅游与文化从来都是联系在一起的，旅游产业中有文化产业的内容，文化产业中也有旅游产业的成分，文化产业与旅游产业的发展离不开彼此的互动、融合，旅游产业与文化产业一向都是相互关联、相辅相成、相得益彰的。从晋中市各景区的发展现状来看，凡是比较“火”的景区，都是注重旅游产业与其他产业融合发展，而且都是注重旅游目的地建设的。下一步，市文化和旅游局将从加强组织领导、健全发展体制机制、构建产业布局等方面推动晋中市文化和旅游业步入旅游目的地建设的高质量之路。

讲座结束后，晋中市文化和旅游从业人员与张杨博士就我市晋商大院旅游如何转型发展、红色旅游如何发展等问题进行了深入的交流探讨。（记者 张春玲）