晋中作为晋商故里和晋商文化的重要发源地，拥有文化遗产、文物古迹、自然风光三类资源，国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区“三块金字招牌”，中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大旅游产品。

酒香也怕巷子深，好东西也得会吆喝。2024年8月，按照市委“156”战略举措，晋中市深化改革创新，重磅打响“怡然见晋中”城市文旅形象，推出“文旅＋”“＋文旅”九大业态群落、三大主题线路，打造全域文旅品牌矩阵，以期激活晋中丰富的山水人文资源。

至今，“怡然见晋中”城市文旅形象推出已半年有余，游客在这里的体验截然不同。没有“走马观花”的仓促，也没有“舟车劳顿”的疲惫，取而代之的是“盈盈一水间、脉脉不得语”的诗意景致，是“诚信传承、财取四海”的绚烂文化，更是“身心神”全方位的放松与愉悦。

在品牌影响力的聚合效应下，不仅知名景区人财两旺，借力顶流，那些小而美的景点也逐渐被人熟知，迎来高光时刻。乙巳蛇年春节，晋中文旅市场交出一份亮眼的“成绩单”，全市累计接待游客达279.3万人次，同比增长50.24％，门票收入达3448.4万元，同比增长7.23％，书写了文旅赋能城市高质量发展的生动答卷。

品牌塑形 焕新城市气质

对于生活在大城市的人而言，晋中或许并不为大众所熟知，甚至被视为一个“小地方”。然而，只要亲身到访、真正品读之后就会发现，晋中的历史韵味之悠长、文物古迹之厚重、山水风光之迷人，远超你的想象。

细细数来，平遥“一城两寺”（平遥古城、双林寺、镇国寺）是世界文化遗产，平遥、祁县是国家历史文化名城，太谷、介休是山西省历史文化名城，灵石静升镇、寿阳宗艾镇是中国历史文化名镇……全市拥有中国历史文化名村17个、中国传统村落90个、不可移动文物5539处。

东依太行，西傍汾河，云竹湖是华北地区为数不多的高山湖泊，正积极创建国家级旅游度假区。全市拥有森林公园、地质公园、湿地公园、风景名胜区24处；“太行一号”旅游公路串联起左权中国北方国际写生基地、昔阳特色民俗街区、和顺南天池、榆社云竹湖、寿阳方山国家森林公园等一批山水景区。

中国面食在山西、山西面食在晋中。榆次桃花面、太谷翡翠剔尖、平遥碗托……在这里，每一筷子挑起的不仅是爽滑的面条，更是这座城市的文化记忆。

厚重，是属于城市的独特烙印；怡然，是晋中给予的情绪价值。“怡然见晋中”城市文旅新IP，让古老的晋中焕新出彩，怡然自得间，讲述着绵延千年的灿烂文明。

榆次休闲慢生活、太谷田园诗意、左权写生艺术、和顺浪漫主题等差异化定位，构建起“一城一特色”的文旅新格局；列入省文旅厅重点监测的9家景区（平遥古城、乔家大院、介休绵山、王家大院、张壁古堡、榆次老城、常家庄园、榆次小西沟、灵石红崖峡谷）在2024年接待游客1703.57万人次，同比增长56.27％；《黑神话：悟空》上线以来，晋中市取景地双林寺、镇国寺的游客量增长5倍以上；平遥古城3D灯光秀、张壁古堡VR沉浸体验等数字科技的赋能，以及春节社火民俗活动等的开展，让晋中高频出现在央视《新闻联播》等主流媒体的报道中。

晋中，声名鹊起。

文旅融合 激活经济动能

当千年古韵与现代文旅碰撞，晋中以“融合”为本，以“怡然”为魂，从“单一业态”到“全域消费链”，释放出前所未有的经济活力。

依托平遥古城、乔家大院等世界级文化遗产，晋中市将静态的历史资源转化为动态的文旅体验。平遥古城通过3D灯光秀、《又见平遥》实景演出等创新项目，让游客穿越古今，旅游接待量屡创新高。左权县推出的民族歌舞剧《烽火家书》在全国巡演。祁县打造的“王维水墨诗国小镇”将传统文化与艺术创作深度融合，形成“白天观景、晚上看戏”的全天候消费场景。张壁古堡景区LBMR数字文旅体验项目《沉睡的古堡》更是大放异彩，该项目将科技与历史完美融合，吸引了众多游客前来体验。

绿水青山就是金山银山。晋中市坚定实施“生态优先”战略，大力布局康养旅游新业态。和顺县开发“牛郎织女云端森林康养小镇”，将乡村山水转化为“金饭碗”。寿阳县南燕竹镇燕州小镇现代农业观光园内，网红步道、燕州湖、主题稻草景观以及29套星空屋点缀其中，休闲农场、草莓大棚、彩虹滑道与自然风光相互映衬，引得游客纷至沓来，山间处处回荡着欢声笑语。

春节期间，晋中市以“欢乐过大年”为主题，推出了涵盖传统民俗、冰雪运动、文博展览、非遗体验等多个领域的311项文旅活动。热闹社火迎新春、古城大院庆新春、灿烂花灯耀新春、数字体验炫新春、十台大戏闹新春等十大活动，全方位拉动消费经济升级。

2024年，平遥古城持续位居全国5A级景区百强榜前10位，乔家大院恢复5A级景区，榆次老城、百草坡等一批优质文旅资源得到全面盘活，奥莱、双万达等商圈持续引流，昔阳特色民俗街区等一批旅游新热点人气火爆。全省首届冰雪嘉年华在晋中市举办，冷冰雪成为“热经济”，每天有近20万游客“打卡”。

晋中，开启怡然之旅。

惠民共享 厚植幸福底色

自“怡然见晋中”城市文旅形象启用以来，晋中文旅优化优质供给，满足广大人民群众对高品质生活的美好向往，推动全市旅游业高质量发展行稳致远。

为进一步向全国宣传推广晋中文旅资源，晋中市启动“晋中市面向全国地市发放职工文旅普惠册”活动，向全国各地市寄出职工文旅普惠册邮件，涵盖免费景区游览、特产优惠、剧目观看等五大权益。介休绵山景区针对晋中11个县（区、市）及周边孝义市、汾阳市居民，推出凭本人身份证免除首道门票政策。左权县、和顺县、昔阳县阳涉铁路客运服务正式开通，左权县还推出了景区门票与列车票互通措施，游客持有左权站出站票，就能免费游览“我的太行·桐峪1941小镇”景区，持景区门票能免费兑换左权直达太原的列车车票，吸引更多游客前来感受中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅。

为顺应旅游多样化、个性化和品质化的发展趋势，满足游客追求沉浸体验、自在闲游、自由漫游的新需求，晋中依托绿水青山、良田沃野，激活农旅融合“一池春水”，推动“好风景”走向“好经济”迈向“好生活”。

在榆次区北田镇西墕沟村，芊源科技开发出以鱼菜共生系统为基础的种植养殖平台，将生产高品质商品鱼、绿色蔬菜和观光采摘相结合，成为研学、娱乐的热门去处；在祁县腾达农耕文化园，露营、采摘、农耕研学、农业科普、农耕体验、草坪婚礼等活动，吸引众多游客流连忘返；和顺许村、小南会、南天池等地，打造出一批生态旅游民宿，培育成一批露营基地，丰富了自驾游、智慧游、沉浸游的新体验……

此外，晋中市依托古城大院独有的优势资源，把“四城六院”周边的古村链接起来，拓展内涵、丰富业态，让游客“游在古城、住在古村”。同时，积极打造亲民活动，以“赛事＋旅游”“展会＋旅游”“演唱会＋旅游”“群众文化活动＋旅游”“影视剧拍摄＋旅游”等方式引流，以层出不穷的创意持续“燃动”文旅市场。

“怡然见晋中”，对于晋中而言，是一张名片，充分展示着城市魅力和文化自信；对于游客而言，则是一份浓缩的新意，增添了一抹乐趣和回味。在这里，人们可赏悠然山水之形，享恬然身心之神，至怡然旅游之境。走进晋中，心享怡然，遇见美好。（晋中日报 记者闫晓媛）