打好文旅康养牌 走好融合发展路

8月11日，晋中市委副书记、市长刘星深入榆次区小西沟文旅康养小镇调研文旅产业融合发展情况，实地了解景区运营、市场拓展等情况。他强调，要按照党中央、国务院及省委、省政府关于文旅康养高质量发展的决策部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，因地制宜发展高水平文旅康养产业，进一步创新文旅消费业态，激发消费活力，走出一条具有晋中特色的文旅融合高质量发展之路。市领导张英杰、梁艳萍参加。

小西沟文旅康养小镇集聚旅游观光、保健养生、康复疗养、文化娱乐、运动休闲等业态，经济、社会和生态效益显著，具有辐射带动和典型引领示范作用。日前，小西沟乡村文旅康养综合体成功入选山西首批文旅康养示范区。刘星详细了解了小镇概况，听取了项目建设情况汇报，实地察看了商业配套、特色酒店、旅游业态等。他指出，文旅康养产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。要牢牢把握绿色生态优先、可持续发展定位，挖掘独特的资源优势和比较优势，瞄准市场需求，做好产业发展规划和业态布局，让文旅产业成为经济高质量发展的重要支撑。

刘星强调，要注重规划引领，着力补短板、扬优势，进一步完善基础设施，提升服务质量和水平，持续在产品开发、业态丰富、市场开拓、服务配套、促进消费等方面下功夫，努力把得天独厚的文旅康养资源优势转化为产业优势和发展胜势。要遵循文旅融合规律，以市场为牵引，以需求为导向，创新发展理念，突出亮点特色，丰富旅游业态，完善餐饮、娱乐、购物、住宿等旅游要素，推动观光旅游与休闲度假升级发展，推进文旅康养产业全方位、全链条、全要素发展，全力打造高品质文旅品牌。要进一步挖掘好、保护好、利用好本地丰富的文化资源，大力传承非遗文化，推动文化资源与旅游资源、文化功能与旅游功能、文化业态与旅游业态、文化消费与旅游消费深度融合，打造更具知名度、亲和度、美誉度的独特标识，推动文旅融合产业升级、出圈出彩。要紧抓青年发展友好型城市建设机遇，依托山西大学城独特优势，细致分析青年群体需求，不断丰富文艺、文创、文化沉浸式、体验式场景，打造特色街区，推出特色产品，吸引更多年轻人来景区观光、休闲、体验。要全方位、高频次、大力度开展宣传推介，紧盯需求端加大营销力度，与重点客源市场建立区域合作新模式，激发文旅消费潜力活力，助力打造宜居宜业宜旅魅力城市，为推动晋中转型发展目标注入强劲动力。（晋中日报 记者王晶）