打好“文旅牌” 大力推动“文旅＋”产业发展

3月7日，晋中市委副书记、市长刘星主持召开会议，专题研究文旅工作相关事宜。他强调，要锚定市委“156”战略举措，坚持以文塑旅、以旅彰文，打好“文旅牌”，坚定不移做大“文旅＋”产业发展，提质培优文旅资源，拓展丰富消费场景，提升运营服务水平，加快建设国际知名文化旅游目的地，把文旅产业打造成为战略性支柱产业和民生幸福产业。副市长梁艳萍参加。

刘星在听取市文旅局、市城市管理局、市公投公司和榆次区对文旅相关工作汇报后指出，晋中历史悠久、文化厚重，区位优势突出，比较优势明显，文旅产业发展潜力无限。要用好晋中国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区三块“国字号”招牌，持续叫响“古城大院古韵·晋商故里晋中”文旅品牌，不断扩大晋中文旅的辨识度、知名度和美誉度，让文旅产业成为晋中经济高质量发展的重要支撑。

就进一步打好“文旅牌”，推动晋中文旅产业高质量发展，刘星强调，要做好产业规划，强化战略引领。围绕市城区打造山西中部“游购娱”新地标、重塑古城大院明清中华文化业态、做大全域生态康养产业，抓好市校协同推动文旅融合、旅游宣传推广、文旅新业态培育、文化遗产保护传承、“旅游满意在晋中”五大行动，把资源优势转化为产业优势和发展胜势。要出台精准政策，构建支持体系。结合晋中实际，从多措激发文旅市场消费、多样保障丰富文旅供给、规范提升优化市场环境等方面入手，突出晋中文旅发展重点和亮点，制定一系列精准有效的政策措施，努力打造良好的文旅环境。要聚焦品牌建设，提升旅游形象。进一步挖掘好、保护好、利用好本地丰富的文化资源，以高端、精致为标准，推出一系列高质量的文旅活动和项目，展现晋中的深厚文化底蕴和秀美自然风光。要全方位宣传推介，持续加强晋中文旅品牌的传播和推广，提升晋中文旅整体形象。要深化“文旅＋”融合，实现协同发展。推动文化资源与旅游资源、文化功能与旅游功能、文化业态与旅游业态、文化消费与旅游消费深度融合，实现资源共享、优势互补，丰富“旅游＋文创”“旅游＋文博”“旅游＋康养”等业态，通过拓展新领域、新业态，打造更具知名度、亲和度和美誉度的独特标识，推动文旅融合产业升级、出圈出彩。要坚持市场化运作，激发产业活力。发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励和支持文旅企业创新经营模式，拓展市场渠道，提高市场竞争力，大力培育体育文娱和节庆、会展经济等新的消费增长点，激发消费新活力，为在全省推动高质量发展中奋勇争先、奋力谱写中国式现代化晋中篇章增添新动能。（晋中日报 记者王文安 张文彦）