春节之际，榆次区第二届“巳巳如‘榆’ 万‘市’大集”乡村e镇助农年货大集在天美杉杉奥特莱斯购物广场鸣锣开市，为本地特色农产品打开了销售通道，助力农民增收致富，也为新春佳节增添了浓厚的喜庆氛围。

此次年货节是榆次区贯彻落实山西省“数商兴农 全晋乐购”2025山西网上年货节的具体举措，更是打响“怡然见晋中”城市文旅新IP，激发消费潜能的实践行动。通过年货节的推介，一方面深度挖掘并展现榆次的特色产品和人文底蕴，全方位提升榆次的品牌知名度与影响力，使其迅速成为大众焦点；另一方面，通过精心打造线上便捷电商平台，推出各类促销活动，激发消费者购买欲，驱动农村电商消费增长。同时，也充分发挥年货节的纽带作用，为农户和企业拓宽销售渠道，减少中间损耗，助力产品直达消费者，实现价值最大化，切实增加农民收入，推动乡村振兴，铺就群众致富路。

据悉，今年乡村e镇还搭建了淘宝电商直播与企业合作平台，实现线上线下融合发展模式，让大家既能亲身体验传统赶大集的热闹氛围，又能享受便捷高效的线上购物服务。同时，现场也精心组织了丰富多彩的民俗文化活动，舞龙舞狮、非遗展示、文艺表演，让大家在选购年货的同时，感受乡村深厚的文化底蕴和浓浓的节日气息。（魏子敬）