提振线上消费市场 加速转型消费升级

在近半个月的时间里，海玉石头饼、鑫饼记、山河醋业、荣欣堂、平遥牛肉5家优势电商企业，克服疫情及物流受阻的影响，搭乘晋中市第四届双品网购节快车，完成销售315．63万元，有力地提振了线上消费市场，加速了转型消费升级。

4月28日至5月12日，晋中市商务部门积极组织5家优势电商企业参加第四届双品网购节活动，通过全网互动的流量集中爆发模式，使店铺销售额呈现了较大的增长。此次活动中，平遥牛肉、太谷饼积极发挥线上销售引领示范作用，海玉石头饼、山河醋业强势加盟，成为引领全市品牌消费的线上主力军。

在双品网购节上，海玉食品适时推出新品，从消费者的需求出发，以品牌和产品利益点导入的模式加大主力单品的心智占领，重点推荐红糖蜂巢饼，启动了20个10万粉丝的短视频“网红”达人、30个“素人”集中传播活动，展现量达到30万，点赞收藏评论达到了1万以上，红糖蜂巢饼销售额提升了100％。鑫饼记选择与第三方流量合作，在各个直播平台不间断曝光获取流量，单品的销量达到了每天1000箱以上，品牌知名度和曝光度也在不断增加，仅抖音、快手直播销量就达到50万元。和顺县山河醋业线上业绩大幅提升，得益于主动参与天猫、京东、拼多多、抖音、快手等平台线上销售，并推出满减、买赠等优惠活动，促销额达43．1万元。荣欣堂重点配合平台店铺活动，客服准备充分、回复及时，减少了客户等待时间，客户下单量猛增，销售额达18万元，访客33528人次。平遥牛肉集团则推出系列促销活动，双品网购节期间成交额达16万元，同比增长110％。  （晋中日报 记者刘冬冬 通讯员周海军）