近日，山西省文旅厅发布《关于山西省全域旅游示范区名单的公告》，确定晋中市榆次区等16家单位为全省首批省级全域旅游示范区，榆次区全域旅游发展之路再添重磅新名片。

近年来，榆次区聚焦山西中部城市群高质量发展，找准在太原榆次太谷城市核中的定位，围绕文旅产业“打造省城旅游副中心，全国旅游集散地”的目标任务，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，发展都市休闲旅游，扎实推动全域旅游建设。在体制机制、景区创A、重点工程、文旅融合等方面取得了突破性进展，形成了全域全境旅游新格局。

以商兴文擦亮榆次新名片

以天美杉杉奥特莱斯为中心向外辐射，打造以“吃喝玩乐游购娱”为一体的城市商文旅新集合，通过开展奥莱音乐节＋晋中榆次商文旅融合高质量发展“出圈”发布活动，奥莱——星级酒店——景区联动营销活动，“榆之以礼来次购”电商大集、魅力榆次农特产品展销推介大会活动，奥莱＋体育赛事促消费活动，立足自身文化旅游资源，提升全区沉浸式旅游消费体验，把写在纸上、说在嘴上的故事，转化为可体验的场景，用旅游带动文化传播，让游客在不知不觉中“融情入景”，形成“消费在奥莱、畅游在景区、满意在榆次”的商文旅“榆次名片”。

多方联动提升文旅新形象

常家庄园与山西广播电视台合作，推出“国潮嘉年华活动”，举办“粉红世界嘉年华”“三八丽人行、万人游晋中”系列文化旅游活动；举办“千名好司机争当家乡宣传员”誓师活动，吹响了榆次区打造山西首站沉浸式文化旅游城市的号角；编制和印发《乐游榆次》手绘地图，一图涵盖榆次区所有旅游资源、路线、特色和联系方式等；引入专业拍摄团队合作，以榆次四季为主题设计制作新型榆次文旅宣传片；榆次《旅游攻略》，推出6大类22条优化旅游线路；对接榆次本土自媒体宣传团队，完成全区近10处文化旅游资源拍摄及宣传发布；通过线上、线下不同渠道加强宣传，通过抖音、微信公众号等线上平台推广榆次旅游，全年相关话题量、阅读量达到2000多万次，进一步提升了榆次旅游知名度；借助旅游展会、文博会等大型会展开展旅游推介，免费赠送手绘旅游地图、旅游攻略等宣传册、宣传品，多举措推广榆次旅游。

全面融合发展旅游新业态

榆次老城打造大型幻唐盛世游园会，不间断举办电音节，乌金山推出卡通人偶巡游、白日焰火秀等活动，小西沟文旅康养小镇举行“唱支山歌给党听”革命歌曲演出活动。开展莲花湾首届仲夏狂欢季、奥莱音乐节、什贴油菜花文化旅游节等文旅活动，加强沉浸式旅游活动的主题宣传，持续打造沉浸式旅游城市，通过构建艺术展、旅游节、音乐节、集市等体验业态，融合“交互体验、美食品尝、潮玩互动、汉服巡游、文创产品制作、非遗展示”等丰富多彩的活动，打造沉浸式文旅消费新空间。

融合联动打造旅游新亮点

为提升全域旅游硬件水平，榆次区自创建全域旅游示范区以来，把文旅产业定位为全区主导产业，设立了文化旅游发展奖励基金，对全区路网建设做了重大调整，由原来的以村村通为中心调整为以旅游资源串珠成线、编链成网为重心，进行旅游交通建设，先后完成了乌金山旅游线、石后线、车后线、百里廊带、田家湾环湖路、豆车线等旅游专线。通过与旅游驿站、交通节点、旅游商品和乡村旅游发展建设结合，打造旅游创新交通便捷化、公路景区化，成为榆次区旅游交通建设的一大亮点。

未来，榆次区将进一步注重规划引领，完善基础设施，提升服务质量和水平，遵循文旅融合规律，以市场为牵引，以需求为导向，创新发展理念，突出亮点特色，丰富旅游业态。进一步挖掘好、保护好、利用好本地丰富的文化资源，推动文化与旅游资源、文化功能与旅游功能、文化业态与旅游业态深度融合，打造更具知名度、亲和度、美誉度的独特标识，推动文旅融合产业升级、出圈出彩。进一步创新文旅消费业态，激发消费活力，走出一条具有榆次特色的文旅融合高质量发展之路。（刘红英 孔德晋）